Adidas achète Runtastic pour 220 millions d’euros ! L’équipementier sportif met donc la main sur le tracker remise en forme Orbit mais aussi et surtout la base de donnée de 70 millions d’utilisateurs de ces petits bracelets connectés et applications smartphone.
Pour les non initiés, Runtastic est l’une des principales applications, ou tout du moins suite d’application, d’accompagnement et de suivi du sportif qu’il soit confirmé ou pas. Avec plus de 140 millions de téléchargements d’applications et 140 employés, la marque avait créé un petit empire en très peu de temps. Une grande partie des 140 employés rejoindront les 53 000 employés d’Adidas Group à travers le monde. Une goutte d’eau !
Si Adidas achète Runtastic c’est donc également du tracker de remise en forme Orbit. Pour Adidas, il apportera non seulement des millions d’utilisateurs dans son écosystème, mais lui permettra aussi de pénétrer un peu plus le marché du fitness. L’acquisition viendra s’ajouter à la gamme existante Adidas miCoach ; au passage aucun des produits ou des applications de cette gamme n’avait vraiment réussi à faire de l’ombre à Runtastic. Pour être complet, Adidas dispose actuellement de trois produits connectés : le miCoach Smart Fit, un tracker d’activité et le miCoach Smart Run. Ils utilisent la technologie de surveillance de la fréquence cardiaque Mio.
Le PDG d’Adidas Group, Herbert Hainer a déclaré : « Cet investissement va ajouter une valeur considérable sur notre gamme et offrir de nouvelles expériences sportives à tous nos utilisateurs à travers le monde. »
Quoi qu’il en soit et pour contourner la langue de bois d’Herbert Hainer, Adidas a purement et simplement acheté une place sur le marché du sport connecté. Malgré des tentatives prometteuses, la marque n’avait jamais réussie à s’imposer ; sans doute à cause d’un manque d’anticipation. Personnellement, je pense que cette stratégie de croissance externe est la meilleure des solutions pour Adidas. Mais du coups, une question se pose : quelle sera la prochaine acquisition ?
